2026年、韓国人訪日客は、どこで「ここに行こう」と決めるのか

韓国人旅行者を呼び込みたい地方の観光施設や自治体にとって、重要なのは「韓国でどれだけ知られているか」だけではありません。

検索したときに、旅程へ入れられるだけの情報があるかどうかです。

訪日客の4人に1人が韓国人。それでも候補に入らない

2026年7月に日本を訪れた韓国人は89万4,700人で、前年同月比31.9%増となり、国・地域別では最大市場になりました。

（日本政府観光局 JNTO 訪日外客数 2026年7月推計値、2026-08-19 発表）

ところが旅行者が増えているからといってすべての地域が候補に入るわけではなく、検索しても情報が少ない地域や、アクセスと予約方法が分かりにくい施設は、比較の段階で静かに外されていきます。

日本企業が見落としがちなのは、ここです

私たちが韓国向けの施策を設計するとき、旅行者の動きはおおむね次の順序で進みます。

• Instagram、YouTube、TikTokで新しい風景や体験を知る
• 航空便、日程、予算、移動距離から候補を絞る
• NAVERやGoogleで、アクセス、料金、口コミ、予約方法を調べる
• 地図、ブログ、動画、OTAを比較し、旅程を組み立てる
• OTAや公式サイトで宿泊・交通・体験を予約する

SNSは「行きたい」を生み、検索は「行ける」を決めます。

温泉や絶景の動画を見て興味を持った旅行者は、そのあとすぐに空港からの所要時間、車が必要かどうか、韓国語や英語で予約できるか、大人3〜4人が同じ客室に泊まれるかを確認しにいきます。魅力そのものは伝わっていても、旅程に組み込むための情報が足りなければ、そこで検討は止まります。

韓国の旅行情報探索ではNAVERが現在も重要な位置を占めていて、旅行者は施設名だけでなく「福岡近郊 温泉」「九州 女子旅」「日本旅館 4人部屋」のように、地域名と旅行の目的や条件を組み合わせて検索します。

韓国語の情報がなければ、AIにも参照されません。 NAVERは2025年3月、検索結果に要約回答と関連コンテンツを示す「AIブリーフィング」を導入しました。参照されたコンテンツや作成者への導線も示す設計です。韓国語で具体的な訪問情報が見つからない地域は、検索結果でもAI要約でも候補として扱われにくくなります。（NAVER Corp. プレスリリース、2025年3月）

実務で変えるのは、書き方です

インフルエンサー施策で短期間にSNS投稿を増やすことは認知拡大に有効ですが、予約を前にした旅行者が必要としているのは、似たような感想がいくつ並んでいるかということではありません。

求められているのは、感想の数ではなく、判断できる情報です。

韓国での検索は、日本に到着する前から始まっている。

項目	判断できない書き方	判断できる書き方
アクセス	自然に囲まれた静かな場所	福岡空港からレンタカーで約1時間20分
交通手段	少し不便ですが価値あり	最寄り駅から予約制の送迎あり
客室	家族連れにもおすすめ	和室は最大4名まで同室可
食事	周辺にお店もあります	徒歩圏の飲食店は2軒。夕食付きプラン推奨
予約	公式サイトから	韓国語対応なし。英語フォームまたは電話

注意点は隠すのではなく、事前に伝えるほうが結果的に有利に働きます。旅行者が自分に合うかどうかを判断できるようになるため、現地での不満や予約後のキャンセルを減らすことにもつながるからです。

以下のうち二つ以上に当てはまる場合は、韓国の検索環境を一度確認することをおすすめします。

• 韓国語で地域・施設情報を検索しても、十分な情報が見つからない
• 東京・大阪などの主要都市圏以外にある
• 予約前に比較検討が必要な高価格帯の商品である
• アクセスや予約方法が複雑である
• 女性2〜4人、カップルなど少人数の個人旅行を想定している
• 古い情報や不正確な情報が検索上位に残っている
• 現地に行かなければ分からない魅力が多い

私たちが現場で見ているもの

重要なのは「ブログを始めるべきかどうか」ではありません。韓国人旅行者が検索したときに何が表示されていて、その情報だけで訪問を決められるかどうかです。

旅先の選択は、日本に到着してから始まるのではありません。

韓国で検索し、比較し、予約を検討する。その瞬間から、もう始まっています。

見つけてもらうことではなく、見つけたあとで選ばれる理由をつくること。私たちが韓国市場で取り組んでいるのは、そちらです。