04キャンペーン設計・実行　—　台湾 → 韓国

旅行前の興味を、現地での行動へ。

課題

韓国市場では、その旅行先への関心は高い一方で、対象サービスの利用は限定的だった。存在は知られている。しかし、買って使う理由が十分に伝わっていなかった。課題は認知ではなく、利用につなげることだった。

解決策

知るから使うまでを、一本につなぐ参加導線を設計する。

本質

広告は、入口にすぎない。人は広告では動かない。実際に使われているという安心感が、人を動かす。