03クリエイティブ設計　—　日本 → 韓国

長年の論争を、韓国の「遊び」に変える。

課題

日本で長く続いてきた論争を、韓国でも同じ熱量の話題にしたい。しかし韓国では、その論争そのものの文脈が十分に共有されていなかった。そのまま伝えるだけでは、若い世代の関心や参加は生まれにくい状態だった。

解決策

ブランドを“宣伝”するのではなく、生活者が参加したくなる「遊び」へ変換する。

本質

「宣伝」は無視される。「遊び」は、参加される。ブランドのメッセージを、人が参加したくなる体験へ設計する。