02検索導線最適化　—　日本 → 韓国

検索される場所に、ブランドの答えをつくる。

課題

日本の観光プロモーションは、発信側が見せたいチャンネルに偏りがちだった。韓国の消費者が実際に情報を探している場所と、発信されている内容がずれていた。届けたい相手は、そもそも違う場所を見ていた。

解決策

韓国の検索行動から逆算し、見つかる場所に読みたくなる答えを置く。

本質

「良いコンテンツ」を作るだけでは、届かない。その国の検索の仕組みに合わせて、見つけられる場所に、読みたくなる答えを設計する。