なぜ、この地域なのか。その理由を、食でつくる。

課題

韓国市場では、この地域は東京や大阪に比べ、旅行先としての認知が低かった。地域を説明するのではなく、わざわざ訪れたくなる理由が必要だった。

設計

地域ではなく、「食を目的に旅をする」という物語を設計。韓国のグルメ番組を通じて、その地域ならではの食体験を主役として見せた。

展開

番組からYouTube、SNS、韓国メディア、旅行商品までを一つの導線で接続。番組連動の旅行商品は、販売開始から約3週間で43件⁠・⁠105名の送客につながった。