語れない商品を、語らずに選ばせる。

課題

日本の湿布は、韓国人旅行者の買い物リストとしてすでに知られていた。しかし、多くの選択肢の中から特定の商品を選ぶ理由は存在しなかった。医薬品は、広告で効能を語ることもできない。

設計

説明するのではなく、商品が自然に使われる場面を設計。恋愛リアリティ番組の会話の中に、商品を「気遣いの道具」として登場させた。

展開

放送後、NAVER BlogとInstagramに計55件の検索コンテンツを展開。関連検索量は、施策前（2025年4〜11月）の月平均1,800件から、2026年1月には4,371件へ増加した。