10PPL・番組連動設計　—　日本 → 韓国

一度きりの再会を、検索され続ける資産に変える。

課題

その商品は、韓国ですでに知られていた。日本旅行の買い物リストにも入っていた。足りなかったのは、商品名だった。韓国語表記が定まらず、「あの日本のお菓子」で検索が止まる。そして周年という機会は、一度きりで消える。

解決策

記憶に残る文脈で出し、話題が消える前に検索の受け皿を用意する。

本質

一度きりの話題は、いずれ終わる。だが、そこで生まれた「あれは何？」は、置き場所さえあれば残り続ける。