검색되는 자리에, 브랜드의 답을 놓는다.
과제
일본의 관광 프로모션은 발신하는 쪽이 보여주고 싶은 채널로 기울기 쉬웠다. 한국 소비자가 실제로 정보를 찾는 자리와 발신되는 내용이 어긋나 있었다. 닿아야 할 상대는 애초에 다른 곳을 보고 있었다.
해결책
한국의 검색 행동에서 역산해, 발견되는 자리에 읽고 싶어지는 답을 놓는다.
본질
“좋은 콘텐츠”를 만드는 것만으로는 닿지 않는다. 그 나라의 검색 구조에 맞춰, 발견되는 자리에 읽고 싶어지는 답을 설계한다.