여행 전의 관심을, 현지에서의 행동으로.
과제
한국 시장에서 그 여행지에 대한 관심은 높은 반면, 대상 서비스의 이용은 제한적이었다. 존재는 알려져 있었다. 하지만 사서 쓸 이유가 충분히 전달되지 않았다. 과제는 인지가 아니라 이용으로 잇는 것이었다.
해결책
아는 것부터 쓰는 것까지를 하나로 잇는 참여 동선을 설계한다.
본질
광고는 입구에 지나지 않는다. 사람은 광고로 움직이지 않는다. 실제로 쓰이고 있다는 안심이 사람을 움직인다.
과제
한국 시장에서 그 여행지에 대한 관심은 높은 반면, 대상 서비스의 이용은 제한적이었다. 존재는 알려져 있었다. 하지만 사서 쓸 이유가 충분히 전달되지 않았다. 과제는 인지가 아니라 이용으로 잇는 것이었다.
해결책
아는 것부터 쓰는 것까지를 하나로 잇는 참여 동선을 설계한다.
본질
광고는 입구에 지나지 않는다. 사람은 광고로 움직이지 않는다. 실제로 쓰이고 있다는 안심이 사람을 움직인다.